《平面帝国》杂志专访火狼设计公司杨加禄

《平面帝国》：杨总，您好，感谢您百忙中抽出时间接受我们的专访，火狼设计近年来在国内的成就非常引人注目，您能谈谈你与火狼的渊源吗？

杨加禄：也谢谢您对火狼公司的关注。火狼是我和我的好友杨振先生共同组建的一个专注于品牌设计、管理及推广的服务型公司，名字是自己取得，我喜欢这个名字。

《平面帝国》：火狼设计能有现在的成就，靠的是什么？

杨加禄：作为以狼为图腾的火狼设计公司，我们一直以致力于帮助顾客建立独特魅力的品牌为目的，强调和关注品牌识别系统的内在气质即品牌识别基因的塑造。在早期我们就提出过泛设计的观点，设计不仅仅要满足企业当前的需要，更要有策略性的规划眼光去深入思考视觉核心元素的塑造以及品牌的再生长空间。

《平面帝国》：火狼在用人机制上有什么秘诀？为什么会拥有有那么好的团队在运做？

杨加禄：一个人的成就有多大，要看他的眼光看多远。进入火狼公司并不容易，我们招人的要求比较高，工作经验并不是最重要的，但你必须有看待问题或解决问题的独特视角，执行是要靠团队的和谐配合，所以大家在里面做事情会有一种挑战和兴奋感，当然压力也会很大，不是客户要求高，而是你必须对自己要求高。在火狼公司里，每个人都很自由，创作空间比较轻松，火狼为每一个设计师都提供了一个同样的平台，在这里可以得到很多别处得不到机会和资源信息等，也会让每个人都有所成就。

《平面帝国》：好多设计师都在搞商业设计，您认为什么样的设计才是真正的商业设计？您能谈谈现在中国的商业设计现状吗？

杨加禄：其实有服务对象并有服务报酬的设计都应该称之为商业设计，我想你所说的商业设计可能是指为商业客户服务的设计吧，呵呵，现在国内的商业客户的设计意识和专业素养都已经有了很大的提高，设计从业人员也越来越多，有一部分充实到客户方，使得客户具备了与设计公司对接的沟通渠道，这些都对设计公司提出了更高的要求，所以，设计公司更应该自律，也更应该有责任感。另一方面，客户方也容易陷入经验误区，对设计公司的过多干预和非专业的误导也导致服务公司陷入坚持或妥协的迷茫境地，双向的，呵呵。

《平面帝国》：好多国内企业都在追求品牌价值，可是都不知道该如何去作品牌，于是找品牌策划企业，但有一部分并没有达到预期的效果。火狼这几年在这方面的成绩非常突出，请问你们是如何作到这一点的呢？你能给这些想做品牌但又没做好品牌的企业一些建议吗？

杨加禄：那要看这些企业怎么认识品牌，一个具有活力和独具魅力的品牌形象的推出，离不开企业的前瞻性思维和与合作伙伴的真诚沟通与信任。对于很多企业来说，因基于生存或发展的基础层面的考虑，往往会孤立地去做即时性的推广宣传，而缺少更深远的有价值核心依据的品牌视觉战略性规划，这种救火式的零散的方式并不能有效沉淀企业的品牌视觉资产，无法形成持续的、统一的品牌识别渗透力。 品牌识别不是设计一个简单的标志、一个单页或一本简单的画册，它是一种基于战略规划引申出来的视觉核心价值体系、视觉营销策略、品牌宣传个性等综合因素融合形成的品牌视觉战略层面的设计创新。任何一个对外信息传递的视觉设计都从属于这个品牌识别策略，以保持品牌视觉的高度统一性，体现行业的差异或竞争，形成并沉淀充满活力而又独具魅力的品牌形象体系。 企业要作品牌就必须要明确自己的品牌特质是什么，然后再集中自己99%的资源去打造那1%的差异化竞争优势，就算你要模仿也要找到模仿对象的内在精神，看到别人的产品包装很好看，很畅销，你要搞明白他们为什么要那样去处理包装，而不要只模仿表面，否则只能导致自身品牌的市场混乱。

《平面帝国》：您认为设计能为企业解决那些问题？火狼最近又解决了哪些企业的问题呢？

杨加禄：设计在任何一个企业的发展中都是很小很小的一个环节，设计所肩负的职能是对企业品牌宣传的核心价值塑造，是建立企业或产品与消费者之间沟通的一个认知桥梁。通过企业独特的品牌特质塑造来完成对传播受众的品牌渗透，从而逐渐形成品牌竞争优势，当然树立一个良好的视觉形象只是企业在市场环境中的一个竞争优势而以，不能理解为企业形象不好或产品销路不好，设计一下就可以全部解决。 火狼最近在做的是帮助一个城市照明公司的行业领导地位的品牌形象的巩固和再生长，以及一个电话公司从传统的制造商提升到品牌运营的品牌识别核心的塑造。

《平面帝国》：作为火狼的领头人，您的成长一定充满了非常感人奋斗故事，能将精彩的故事给大家讲讲吗？

杨加禄：哈哈，没有，我没有可以用来煽情的成长经历，比较平淡。如果有些回忆起来的故事我会慢慢整理一下放在我的博客里跟大家分享分享。

《平面帝国》：您的职业生涯中，你认为给你带来福气的贵人是谁？为什么？ 
杨加禄：不管是在海尔集团，还是在润迅集团，不同的时期和不同的环境总会遇到不同的贵人，呵呵，也许称为朋友更为合适。真诚待人，多点付出，少讲点回报，对自己的心理状态有好处，对这个社会也有好处，对吧。