火狼成黑马 惊艳盛典GDC17

来源：深圳报业集团 宝安日报 2018年01月02日 A12版

近日，GDC（全称为Graphic Design in China，中文名称为平面设计在中国展）颁奖盛典在深圳市京基100瑞吉酒店盛大举行，来自全国各地的设计师、院校代表、SGDA会员、GDC17（2017年的GDC竞赛）参与者、特邀嘉宾及媒体朋友等齐聚深圳，共同见证了这场两年一度的设计界盛事。这场设计庆典，引发国内外广泛关注，数千人现场参与，并有近30万人观看了网络直播。来自深圳F518创意园的深圳市火狼设计有限公司（以下简称火狼设计）创作的“良物集”普洱小罐茶包装、大琴推广宣传折页设计、海报作品“昨天今天我”均获奖，并在大展上惊艳亮相，引得众人围观，成为来自宝安的一匹黑马。

这期“文产”周刊为大家挖掘火狼设计背后的故事，听听火狼设计创始人杨加禄的心声。

▲火狼设计公司创意策划总监杨加禄

评审严苛 获奖实属不易

GDC（Graphic Design in China）是中国首个面向全球的大型综合性设计竞赛双年展活动，是中国最具设计影响力和专业荣耀的设计大奖。该竞赛两年举办一次，是华人地区影响最大、水平最高，且最具权威和公正性的设计盛典。GDC汇集全球顶尖设计师和新生力量的最新设计成果，以“影响中国未来的设计”为宗旨，其评审结果将更为直接地体现出当下设计与文化、商业、生活的互动关系，为中国未来的设计建立全新的价值标准。本届GDC围绕“视觉传达、时代主张、信息介质、多维呈现”四个核心关键词展开，共征集到来自全球的参赛作品7093件，创下历史新高。经过15位国际专业评委的评选，在5%残酷入选率的严苛筛选下，GDC17决选出获优异奖作品352件，其中专业组252件、学生组100件。GDC17专业组仅产生5个最佳奖，专业组评审奖也不超过10个，因其严苛与挑剔，很多在国际享有极高声誉的大师（AGI会员）与著名设计师都被挡在获奖者门外。

火狼设计创始人杨加禄坦言，2017年GDC在中国举办的竞赛活动对参赛作品的要求更加严格，对整个创意设计行业来说也起到了一个风向标的作用，它权衡了商业实操与学术价值，在审美教育普及、设计体验以及学术成果的商业转化上均有新的考量。他表示，火狼此次获奖实属不易。

▲专业组获奖组品：《良物集》魔罐茶品牌及产品包装设计

▲专业组获奖组品：大秦舞蹈培训机构宣传资料设计

▲学生获奖作品：公益海报

“真正的设计，非作图的结果”

坐落于深圳F518创意园的火狼设计于2002年成立，至今已经在业内扎根15年。作为深圳老牌的设计公司，火狼对设计的理解也在逐年加深。杨加禄认为，设计就是“运用设计将某事、某物通过‘划重点’的方法传递出去”，他说现在社会信息量暴增，“炫技式”的设计会将最想要传递的信息弱化，所以，一个成功的设计首先要让受众精准地了解设计者想要表达的信息，一个设计元素多，不代表就是最好的设计。此外，当下消费升级，人们对设计也提出了更高的要求。但现存的关键问题是，绝大多数人没有真正达到一定的审美层次，并没有真正懂得什么是设计，而许多设计师也未能沉下心去思考什么是真正的设计。另外，一些客户有了表象需求就会想要从改变设计上寻找新突破，却并未了解自身真正的需求。例如，一款产品销量下降，企业认为需要换一套新设计以改善销量，而不是真正从根源上思考是否是因为产品功能落后或是营销运营等方面出现了问题而导致。

▲火狼设计公司作品展示墙

“设计应当肩负社会责任”

“设计应当与社会责任联系在一起”，这一理念已成为火狼设计的灵魂。无论是此次GDC获奖设计作品或是日常设计工作，火狼设计的创作作品均将社会责任融入设计中，其中常见的是对环保倡导、对尖锐的社会现象用艺术手段处理的作品。为此，“火狼实验室”应运而生。

火狼实验室是火狼设计公司内部发起的一个实验项目，以激发个体创造力为目的，旨在探索打破常规的创作模式，让思维真正回归自由的通道。要求创作者完全遵从自己的内心，不限制表现手法，必须具有实验性，鼓励思维角度的新发现，鼓励非常规的创作手法，是商业设计之外的一种自我释放。每期都会定向邀请行业内知名设计师参与创作。

▲火狼设计公司创作总监杨振

火狼设计的艺术总监杨振曾在深圳设计周之“碰碰自由”——火狼设计实验室成果展中谈到，设计首先要回归到真诚，无论什么样的作品都要对社会负责。所以，火狼设计将这种设计力量发扬光大，希望通过这样的设计与传播起到改变社会环境的作用，并与大众共享文化精神。

宝安日报记者 范晓霞 通讯员 黄梦妍 冯绮莉 文/图